相比前些年中國汽車品牌都在埋頭造車賣車搶銷量，近兩年的中國汽車市場暗流涌動(dòng)頗為熱鬧。長城、長安、吉利、奇瑞幾大中國品牌車企各顯神通，從新動(dòng)力總成、新車型乃至到新品牌，推陳出新忙得不亦樂乎，都在為接下來的產(chǎn)業(yè)升級尋求進(jìn)階之路。
這其中，又以SUV市場最為火爆。相比轎車市場的溫吞狀態(tài)，以及合資品牌牢牢霸占轎車市場話語權(quán)的形勢，SUV市場可以說是中國品牌的天下。2017年11月份的前10榜單上，中國品牌占據(jù)7席、包攬前3。哈弗SUV是其中的王中王，連續(xù)14年SUV市場總銷量第一，總銷量超過400萬輛；前10榜單獨(dú)占2席，哈弗H6單車型累計(jì)56個(gè)月銷量第一。
▲換代上市、搭載1.5GDIT 7DCT動(dòng)力總成的全新哈弗H6
熟悉中國汽車市場的業(yè)界人士都認(rèn)為，哈弗SUV在中國市場如此霸道，完全是靠實(shí)力，原因是哈弗SUV多年來太低調(diào)了，以至于人們認(rèn)為哈弗SUV根本不需要營銷，就能穩(wěn)坐冠軍寶座。
▲湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上，明星主持頻頻口播哈弗SUV的互動(dòng)信息
然而觀看了2018年湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，哈弗SUV開始走偶像派路線了。在這場云集了大【明星的跨年演唱會(huì)上，哈弗SUV攜90秒品牌宣傳片、5輛全新哈弗H6 1.5GDIT的10年使用權(quán)，以及2018個(gè)全新哈弗H6車模、1000個(gè)哈弗H6 Coupe車模等互動(dòng)禮品，準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在整點(diǎn)時(shí)刻，牢牢抓住了大批年輕受眾的興奮點(diǎn)，秀了一把“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”的偶像魅力。
連續(xù)14年拿到SUV銷量NO.1的低調(diào)實(shí)力派
作為中國最早進(jìn)入SUV市場的品牌，哈弗SUV在技術(shù)與產(chǎn)品實(shí)力上可以說國內(nèi)無出其右。
在產(chǎn)品布局上，哈弗SUV擁有著中國市場上最完整的SUV產(chǎn)品線，哈弗H1、H2、H5、M6、H6、H7、H8、H9，覆蓋從小型、緊湊型到中大型各個(gè)級別。
在技術(shù)實(shí)力上，總投資50億元的哈弗技術(shù)中心是國內(nèi)規(guī)模最大、國際前列的整車研發(fā)技術(shù)中心，總投資10億元的哈弗試驗(yàn)場占地114萬平方米，是首個(gè)由中國品牌車企建設(shè)的綜合性試驗(yàn)場。此外，哈弗還分別在日本、美國設(shè)立研發(fā)中心，以實(shí)現(xiàn)全球化研發(fā)。
在產(chǎn)品實(shí)力上，已累計(jì)56個(gè)月位居中國SUV銷量榜第一的哈弗H6在2017年換代上市，是目前完成換代的中國品牌SUV僅有車型。全新哈弗H6搭載的1.5GDIT缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率124kW，最大扭矩285N?m，采用CVVL連續(xù)可變氣門升程、缸蓋集成排氣歧管、進(jìn)排氣雙VVT等先進(jìn)技術(shù)，共申請國家專利91項(xiàng)，榮獲“中國心”2017年度十佳發(fā)動(dòng)機(jī)，與之匹配的7DCT變速箱，同樣榮膺世界十佳變速器。
產(chǎn)品安全性能是哈弗SUV始終堅(jiān)持的第一準(zhǔn)則。“哈弗相伴 安全隨行”，成為哈弗SUV重點(diǎn)打造的品牌標(biāo)簽。哈弗投入巨資建成中國品牌車企中第一家跑道最長、配置最全的整車碰撞試驗(yàn)室，其整車測試能力達(dá)到國內(nèi)先進(jìn)水平，產(chǎn)品全部按照C-NCAP五星標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)車無差別安全標(biāo)準(zhǔn)。2017年10月13日，全新哈弗H6在天津中國汽車技術(shù)研究中心，按照全新“CATARC技術(shù)規(guī)范”公開挑戰(zhàn)國內(nèi)最嚴(yán)翻滾測試成功。
技術(shù)與產(chǎn)品實(shí)力，加上連續(xù)14年中國SUV銷量NO.1的自信，使哈弗SUV形成了一種低調(diào)內(nèi)斂的行為風(fēng)格。以至于市場上人們都認(rèn)為，哈弗SUV產(chǎn)品及口碑都非常好，但在營銷上過于低調(diào)，在激烈的市場競爭中，更容易被善于包裝自己的對手占便宜。
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代 偶像 實(shí)力派才是明智之舉
如果說早些年還有企業(yè)會(huì)信奉“酒香不怕巷子深”，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，再有競爭力的產(chǎn)品也需要更具營銷意識和時(shí)代意識的偶像化品牌包裝，才能被市場認(rèn)知、認(rèn)可。哈弗SUV面臨著同樣的課題，有好的產(chǎn)品，還需要有更好的創(chuàng)意品牌營銷，才能在日趨激烈的中國汽車市場競爭中保持住領(lǐng)先地位。進(jìn)入2017年，“中國豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者”上市，標(biāo)志著長城汽車旨在區(qū)分高中低各檔產(chǎn)品、以滿足不同目標(biāo)顧客群體需求的個(gè)別品牌戰(zhàn)略落地。同時(shí)，哈弗SUV也需要實(shí)現(xiàn)自我品牌形象的持續(xù)更新，緊跟年輕目標(biāo)用戶群體日益時(shí)尚化、偶像化的產(chǎn)品消費(fèi)趨勢。
▲通過虛擬AR技術(shù)，“偶像派”哈弗H6 1.5GDIT行駛在湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)舞臺(tái)
2018湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)直播期間，全國觀眾在屏幕前目睹了全新哈弗H6 1.5GDIT從絢麗的舞臺(tái)上優(yōu)雅駛過，接受狂熱粉絲的歡呼，身后幕墻上“HAVAL，SUV領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌標(biāo)識熠熠生輝。實(shí)際上，這一場景是通過最新虛擬AR技術(shù)合成，只有通過電視、網(wǎng)絡(luò)直播畫面才能欣賞到，現(xiàn)場觀眾無緣目睹。全新哈弗H6通過虛擬AR這一時(shí)尚前沿技術(shù)方式，登上這個(gè)青春偶像派的舞臺(tái)，使哈弗SUV以一種更易被年輕群體接受和親近的方式，進(jìn)入全國超過1/4觀眾的心智，標(biāo)志著哈弗SUV正式走上偶像化之路。
據(jù)了解，2018年，哈弗SUV將在進(jìn)一步引進(jìn)、整合全社會(huì)營銷與傳播資源的基礎(chǔ)上，通過更多、更新、更具創(chuàng)意的營銷手段，快速推進(jìn)哈弗品牌的時(shí)尚化、偶像化升級，使哈弗SUV成為既具實(shí)力，又具偶像特質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代領(lǐng)先品牌。
